Forschung an der Brand University
Eine interkulturelle Forschungsplattform
Transdisziplinarität als Paradigma
Als eine auf Marken spezialisierte Hochschule sind Forschung und Lehre an der Brand University of Applied Sciences unmittelbar miteinander verknüpft. Wir verstehen unsere Forschung als ganzheitliche, transdisziplinäre und praxisnahe Auseinandersetzung mit Wirtschaftswissenschaften, Sozial- und Geisteswissenschaften, Kulturwissenschaften, Kommunikations- und Medienwissenschaften sowie Designforschung.
Unter angewandter Forschung verstehen wir lösungsgetriebene Untersuchungen, die dem Ziel dienen, den Stand des anwendbaren Wissens mit Blick auf ein spezifisches praktisches Ziel zu vermehren. Der ästhetisch-künstlerisch forschende Geist ist dabei ebenso Teil unserer Mission wie die klassisch wissenschaftliche Forschung.
Transdisziplinarität ist dabei für uns kein Schlagwort, sondern ein forschungstheoretisches Paradigma: ein methodisches Verfahren, das wissenschaftliches und gestalterisches Wissen mit Praxiserkenntnissen verbindet.
Forschungscluster
Cluster 1: Customer Experience & Interaction
Forschende in diesem Cluster beschäftigen sich mit Kundenerlebnissen an physischen und digitalen Touchpoints, deren psychologischen und sozialen Mechanismen, sowie deren Effekt auf Verhalten und Markenwert. Schwerpunkte sind Konsumentenpsychologie, digitale Interaktion und Social Media, KI und Serviceroboter, Messbarkeit von Customer Experience.
Cluster 2: Design & Branding
Wir verstehen Design als erweiterte, transdisziplinäre Praxis. Erforscht wird hier, wie Marken als kommunikative und organisationale Systeme in gesellschaftliche, technologische und ökologische Transformationsprozesse eingebettet sind. Schwerpunkte: Systemisches Design, Service Design & Social Innovation, Generative KI & XR, internationale Bild- und Werbekulturen.
Cluster 3: Culture, Strategy & Brand Purpose
Forschende dieses Clusters untersuchen Marken im Zusammenspiel von strategischer Ausrichtung, Purpose, kulturellen Bedeutungsrahmen und internationaler Kommunikationskultur. Ziel ist eine fundierte, kulturell sensible und strategisch orientierte Markenführung, die gesellschaftliche Erwartungen, transnationale Kommunikation und Markenwertmessung integriert.
Brand Thinking
„Brand Thinking" bezeichnet unsere transdisziplinäre Perspektive auf Marken: nicht als bloße Marketinginstrumente, sondern als lebendige, dynamische und kulturelle Entitäten, die in einem kontinuierlichen Dialog mit ihrer Umwelt stehen. Wir verstehen Marken als semiotische Ökosysteme, in denen Zeichen, Symbole und Bedeutungen zusammenwirken und so Markenidentität und -wahrnehmung prägen.
Markenführung ist einem tiefgreifenden Wandel unterworfen. Digitale Transformation und neue Technologien verändern Wirtschaft und Geschäftsmodelle grundlegend. Marken werden zunehmend durch ihre digitale Präsenz, durch Interaktion mit Konsumenten und durch gesellschaftliche Verantwortung definiert. Der „Brand Thinking"-Ansatz verbindet theoretische Reflexion, empirische Analyse und gestalterische Praxis: Erkenntnis entsteht durch Untersuchung von Markenprozessen ebenso wie durch die aktive Gestaltung von Artefakten, Kommunikationsprozessen und Nutzererlebnissen.