Cluster 3: Culture, Strategy & Brand Purpose

Forschende dieses Clusters untersuchen Marken im Zusammenspiel von strategischer Ausrichtung, Purpose, kulturellen Bedeutungsrahmen und internationaler Kommunikationskultur. Ziel ist eine fundierte, kulturell sensible und strategisch orientierte Markenführung, die gesellschaftliche Erwartungen, transnationale Kommunikation und Markenwertmessung integriert.

Unterthemen

Markenstrategie & -zweck in dynamischen Kontexten (Veränderung, Positionierung, Identität, gesellschaftliche Erwartungen, narrative Orientierung)
Kulturelle und moralische Bedeutungsrahmen von Marken (Mythen, kulturelle Codes, transnationale Kommunikationslogiken, globale Werbung und visuelle Kulturen)
Markenwert, Daten- & Wirtschaftsbewertung (Indikatoren, KPIs, datenbasierte Bewertungsmodelle, Markenwert und seine Rolle bei wirtschaftlichen und finanziellen Entscheidungen)