Cluster 3: Culture, Strategy & Brand Purpose

Forschende dieses Clusters untersuchen Marken im Zusammenspiel von strategischer Ausrichtung, Purpose, kulturellen Bedeutungsrahmen und internationaler Kommunikationskultur. Ziel ist eine fundierte, kulturell sensible und strategisch orientierte Markenführung, die gesellschaftliche Erwartungen, transnationale Kommunikation und Markenwertmessung integriert.