An der Brand University engagieren wir uns für die Bewältigung gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Herausforderungen durch transdisziplinäre und anwendungsorientierte Forschung in den Bereichen Markenführung und Designforschung. Unsere Arbeit verbindet wissenschaftliche Strenge mit Praxisnähe und konzentriert sich auf Wissenstransfer und Innovation in Forschung und Lehre.
Die Brand University Working Paper Series zeigt aktuelle Forschungs- und Designprojekte von Professoren und herausragenden Studierenden. Die Reihe fördert den wissenschaftlichen Austausch durch präsentation laufender Arbeiten und neuer Ideen in den Bereichen Branding, Konsumentenverhalten und Design.
Alle von Prof. Yonca Limon-Calisan herausgegebenen Arbeiten durchlaufen ein unabhängiges Peer-Review-Verfahren, um wissenschaftliche Qualität und methodische Strenge zu gewährleisten.
BU Arbeitspapierserie Nr. 1
Wie Marken-Hänseleien in verschiedenen Kulturen funktionieren
Veröffentlicht: 11. November 2025
Diese Studie untersucht, wie provokative und selbstironische Werbung („Brand Teasing“) in Deutschland, Japan und den Vereinigten Arabischen Emiraten wahrgenommen wird, und untersucht ihre Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung, das Markenvertrauen und die Wahrnehmung von Humor und Provokation.
Geschrieben von Robert Daniel, herausgegeben von Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan.
BU Arbeitspapierserie Nr. 2
Veröffentlicht: 11. Mai 2026
Diese Studie untersucht, wie künstliche Intelligenz (KI) in kreative Prozesse in Branding-Agenturen integriert wird, wobei der Schwerpunkt auf dem Corporate Design liegt. Basierend auf qualitativen Experteninterviews von Hamburger Agenturen und basierend auf dem AI Acceptance Model (AIAM) als Erweiterung von TAM3 untersucht es Anwendungen, Chancen und Herausforderungen des KI-Einsatzes in der Praxis.
Geschrieben von Prof. Ansgar Eidens, bearbeitet von Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan.