4. Deutsch-Chinesische Markeninnovationskonferenz
Glocal-Marken in einer sich verändernden Welt
Hamburg / Ningbo · 17. Juni 2025
Die 4. Deutsch-Chinesische Markeninnovationskonferenz (BIC 2025) fand als internationales Hybridforum statt, das gemeinsam von der Zhejiang Wanli University und der Brand University of Applied Sciences organisiert wurde. Die Konferenz, die in Hamburg mit Online-Teilnahme von Ningbo und anderen internationalen Standorten stattfand, setzte den langfristigen chinesisch-deutschen Dialog über Branding fort. innovation, Design und interkulturelle Kommunikation.
Unter dem Motto „Glocal Brands in a Changing World“ untersuchte die Konferenz die Beziehung zwischen globalen Markenstrategien und regionalen kulturellen Identitäten in einer Zeit, die von geopolitischem Wandel, digitaler Transformation und sich verändernden kulturellen Narrativen geprägt war. Besonderes Augenmerk wurde auf die Frage, wie Marken internationale Wettbewerbsfähigkeit mit lokaler Authentizität und kultureller Spezifität verbinden können.
Die Konferenz brachte Wissenschaftler, Designer, Branchenexperten und institutionelle Vertreter aus China und Deutschland zusammen. Die Diskussionen konzentrierten sich auf Themen wie:
Globalisierung und Lokalisierung im Branding,
interkulturelle Kommunikation,
regionale kulturelle Identität,
innovative Designausbildung,
und die Zukunft der Markenentwicklung in einem sich wandelnden internationalen Umfeld.
Das Programm umfasste Keynote-Vorträge, studentische Projektpräsentationen und Podiumsdiskussionen in englischer Sprache. Die Konferenz wurde in einem hybriden Format mit Live-Online-Übertragung und internationaler Beteiligung von Universitäten, Unternehmen und Kultureinrichtungen organisiert.
Eine begleitende Ausstellung zeigte Design- und Branding-Projekte, die im Rahmen des „Yangtze River Delta Initiative „Characteristic Brand Innovation Design Talent Training“. Die Ausstellung präsentierte visuelle Kommunikation, Mode, digitale Medien und interdisziplinäre Designarbeiten chinesischer und deutscher Studierender und junger Designer.