3. Brand Innovation Conference — Transcultural Innovation of Heritage Brands

Brand Innovation Conference 2024 — Hamburg

Die dritte Sino-German Brand Innovation Conference (BIC 2024) fand am 27. Mai 2024 auf dem Hamburger Campus der Zhejiang Wanli University in Kooperation mit der Brand University of Applied Sciences statt. Unter dem Motto „Transcultural Innovation of Heritage Brands“ befasste sich die Konferenz mit den Herausforderungen und Chancen des Heritage Branding in einem zunehmend globalen, digitalen und transkulturellen Umfeld.

Die Konferenz bildete einen Teil der laufenden Reihe Sino-German Brand Innovation Forum und brachte Wissenschaftler, Designer, Industrievertreter und institutionelle Partner aus China und Deutschland zusammen. In einem hybriden Format mit Hamburg als Hauptveranstaltungsort und Ningbo online verbunden, verband die Veranstaltung den akademischen Austausch mit praktischen Perspektiven auf Branding, Kommunikation, Design und Innovation.

Zentrale Themen waren:

• Transkulturelle Transformation des Erbes marken,

• Digitalisierung und internationale Markenkommunikation,

• KI- und Innovationsprozesse,

• interkulturelle Branding-Strategien,

• und die Rolle von Design in der zeitgenössischen Markenidentitätsbildung.

Unterstützt wurde das Forum von Institutionen wie dem China Advertising Association, dem Rat für Formgebung und dem German Brand Association. Zu den teilnehmenden Universitäten und Partnern gehörte die Zhejiang Wanli University, Ostchina University of Science and Technology, Brand University of Applied Sciences, der University of Nottingham Ningbo und Vertretern aus Industrie und Kulturinstitutionen.

Das Programm bestand aus Keynote-Vorträgen, Podiumsdiskussionen und einer Diskussionsrunde mit chinesischen und deutschen Experten. Rund 100 Teilnehmer kamen vor Ort in Hamburg, rund 500 Teilnehmer online. Englisch diente als Arbeitssprache der Konferenz.

Eine begleitende Ausstellung unter dem Titel „Altehrwürdige Marken · Neue Nationale Trend Innovation Design Ausstellung“ wurden herausragende studentische Projekte und Markengestaltungsarbeiten von chinesischen und deutschen Universitäten präsentiert. Die Ausstellung beleuchtete innovative Ansätze zur Neuinterpretation des kulturellen Erbes innerhalb der zeitgenössischen Markenkommunikation und Designpraxis.